| “她时代”的女性阅读与服务 关注-书香昌都
随着时代的变迁,女性阅读的内容和形式发生了天翻地覆的变化,但阅读的本质没有变,它仍是我们提升文化素养、获得精神愉悦的重要途径。
近年来,从出版社打造“女性阅读”系列图书到图书馆开展“女性阅读”推广,从北京阅读季女性阅读活动到上海智慧女性读书论坛,从掌阅“女性文学节”到今日头条的“女性阅读大数据报告”······“女性阅读”已引起社会各界的广泛关注。
今天我们再次聚焦这个话题,一起走进女性朋友的阅读世界,了解她们的喜好与需求,为她们提供更优质的图书、更贴心的阅读服务和更丰富的阅读体验。
女性阅读的现状和特点
2017年3月22日,“苗条书女,向上生长”“有书·2017女性阅读季”启动。在“书女兴国”的沙龙环节,有书共读CEO雷文涛指出,有书共读的女性用户约占80%。
2017年4月14日,中国数字阅读大会在杭州举行,会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示:2016年,我国数字阅读用户规模突破3亿,数字阅读的女性用户多于男性。
2017年6月的阅文大数据指出:女性用户成为数字阅读的主力军,在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%······
这些数据从某种程度上说明:女性已成为数字阅读领域的第一大消费群体,“她阅读”时代来临,“她们”的阅读偏好也成为社会各界关注的焦点。
与男性阅读相比,女性阅读的特征有:
阅读随心随性,偏爱感性文学作品
去年世界读书日,亚马逊中国在北京发布了“2017全民阅读报告”,报告分析指出:
33%的男性读者有明确的阅读目的,高于女性的23%;
在会安排固定阅读时间的受访者中,男性占40%,高于女性的33%,阅读计划性更强;
男性阅读的主要类型包括“科普读物”“历史传记”“社科人文”和“经济管理”等;
女性更偏爱感性一些的文学作品,“绘本漫画”“艺术设计”“网络文学”和“励志温暖”等类型的图书也受到她们的青睐,这也许和女性关注自我情感和生存状态及天性中具有浪漫情怀有关。
女性阅读的过程一般会伴随着情感的逐渐成熟姚德芬,女性通过阅读深入了解自己的需求,释放忧伤情绪,进而获得内心的平和与喜悦。
从众心理明显,易受到流行文化的影响
许多女性在阅读时还表现出明显的从众心理。社会上流行什么,大家都在看什么,她就“跟风”读什么,如《解忧杂货店》《我们仨》等畅销书,就受到了女性读者的青睐,《三生三世十里桃花》《我的前半生》《芳华》等影视剧的热播也让原著小说成为女性读者的新宠。
亲子阅读受推崇的环境下,女性更易为此多读书、读好书,古丽扎娜并注重孩子读书习惯的培养。加上女性对相关话题的群体共识性很高并乐于分享钟摆式过人,这让女性朋友圈里更易产生从众行为。
此外,服装、美容、艺术和健康等实用类文章也极受女性读者的喜爱。女性在传承经典文化、认同主流文化的同时,也在流行文化中追求个性和时尚。女性天生爱美,阅读让她们实现了由内而外的美丽。
碎片化、社交化阅读
已成为“她”生活中的一部分
新媒体时代,随着移动客户端和各种APP的出现,阅读变得无处不在,碎片化阅读成为可能,女性身兼员工、妻子、妈妈、女儿等角色,个人时间被各种事务所切割,相对于男性而言,女性阅读碎片化的特征更为明显。
阅读对女性生活的一个改变就是让女性有了很多志同道合的朋友,阅读同一本书、喜欢同一位作家、参加同一场阅读活动等都在某种程度上扩大了女性的朋友圈攀上女局长。购书、读书成为女性生活中的重要社交活动,对她们来说,阅读产生的愉悦感是看电视和其他活动所不能替代的。
随着女性社会地位的提高、经济能力的提升,以女性为中心的消费主义成为新的潮流,图书市场也不例外。分众时代,数字出版企业、出版策划公司、互联网企业等纷纷涉足女性阅读市场,出版社该怎么办?图书馆、书店又将如何做好女性读者服务工作?这些问题都需要认真思考。
出版社:
细分市场,深耕内容
近年来,“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点,女性阅读市场成熟且更趋立体化,专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多。在竞争对手抢占女性市场之际,出版社要在女性阅读这一块“水草丰美”之地占有一席空间,成为“她”最爱,则需要直面市场需求,开设女性专题、专项板块,进行常规化、品牌化运作,注重跨界合作和衍生品开发,并在内容和形式上提供专业化服务。
“悦读纪”作为国内首个女性阅读专业出版品牌,成立至今打造过多部畅销图书作品,其中不乏《何以笙箫默》《步步惊心》《致我们终将逝去的青春》等现象级IP题材,在满足女性阅读需求的基础上,提升女性阅读的深度和广度,为繁荣出版文化事业作出了积极贡献。“悦读纪”深耕女性阅读市场的品牌化战略值得借鉴。
出版人要关注女性生理、心理、生活等方面的需求以及社会角色的变化,以集社会性、知识性、服务性于一体的内容,为女性的物质生活与精神生活提供养料,满足她们的多样化诉求。
而对作家创作而言,女性题材作品更应关照现实,一是要客观塑造文学世界里的“半边天”,不贬低、不矮化,要让读者在阅读过程中领略当代女性的风采;二是要提升作品的文学性,去娱乐化,拓宽题材范围,寻求类型上的突破。此外,女性图书在艺术形式、装帧版本上都应具有美观、细致、实用的特点。
图书馆、书店:
做好女性阅读服务
图书馆、书店要想做好女性阅读的服务工作,则需要在统计分析女性读者的阅读情况和偏好的基础上,优化图书采购结构,制订有针对性的服务方案。
首先是态度和环境上的改善。以热情周到的服务唤醒女性阅读兴趣,并为其营造一个安静、舒适又温馨的阅读环境暗剑无人机,以促成她们的阅读行为。在条件允许的情况下还可以设立女性专架、女性专区、亲子阅览室等,如此人性化、个性化的服务,会让阅读成为一种享受。
其次,做好导读工作,利用大数据分析女性读者的阅读偏好和阅读习惯,并通过指示牌、宣传栏、微信消息等向女性推荐优质图书。
再次,搭建女性阅读交流平台龙灵欲都,通过线上线下的社团交流活动,实现良好互动。
最后,举办形式多样的读书活动。利用节假日举办女性主题的讲座、读书活动消灾寺,邀请社会各界的女性朋友交流读书心得、展示个人风采,让更多女性与书结友、因书结友烧火油吧。
此外,图书馆和书店还可以开设女性课堂,教授插画、茶艺、养生和服装搭配等方面的知识。这些举措在丰富女性阅读生活和提升女性阅读体验的同时,也有利于提高图书馆、书店的知名度和美誉度,进而提升图书馆文献的利用率和书店女性读物的销售量。
女性市场正在成为新的内容蓝海,针对女性阅读的特点,推出更具针对性的产品三色旋花,不断为热爱阅读的女性朋友提供更多更贴心的服务,成为各界努力的方向。
作为家庭、社会及民族的中坚力量,女性阅读环境及质量关系重大,女性朋友在享受便捷、贴心的阅读服务的时候,也要制定自己的阅读计划,以提高阅读的主动性和目的性一品奇才。
要有阅读的志向和恒心一德路火灾,养成好读书、读好书的习惯。通过阅读开阔思路,升华精神,最终完成一场由内而外的修行。
三毛说:“读书多了,容颜自然改变,许多时候,自己可能以为许多看过的书籍都成过眼烟云,不复记忆,其实它们仍是潜在气质里、在谈吐上、在胸襟的无涯,当然也可能显露在生活和文字中。”
读有益的书,
过有意义的人生,
这是“她”阅读的最佳姿态。
内容来源 | 图书馆报
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