| “孤独经济”新风口,空巢青年迎狂欢? 青春π-媒介360
关键词:孤独经济
随着科技的不断发展,城市生活节奏的加速,只身一人和孤独成为一种正常现象。他们可能不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常生活中与人交流,他们更喜欢一个人完成这件事情,面向这部分群体从而衍生出的经济产业链即为孤独经济。
孤独经济既给了他们自己的选择与空间,也创造出了一套新的生活模式:“一人独居,两眼惺忪,三餐外卖金毛狻,四季淘宝,五谷不分”。在人们感到孤独的同时,开始接受和享受这种孤独。这种变化,亦带来了消费行为的变化。
为什么说“孤独经济”火了?
有调查显示,61.47%的人会感觉孤独,其中经常孤独的占27.22%卓杏生,每天都会孤独的占21.01%。有57.69%的孤独人群表示,会为了排解孤独而产生消费,其中有76.19%的人每月花费超过1000元,34.62%的人每月花费超过3000元。
(数据来源:脉脉数据研究院,2017年12月)
不论是在繁华的大都市,还是偏远的小城镇,排遣孤独都已经成为了人们的一个重要消费动机鱼台信息港,“孤独经济”已经成为了一个令人关注的风口。
“孤独经济”,引领消费行为变迁
“孤独经济”概念的走红也带来了新的消费变革,而这种新的消费行为也因此衍生出了多样化的商业模式。
01
综艺-《我家那小子》
湖南卫视洞悉到独居青年的生活方式,以此为切入点制作了一档亲情观察成长励志综艺节目——《我家那小子》。节目邀请了4位男明星的母亲观察自家的孩子的独居生活泌阳教研网,让家长与孩子彼此分享、发现问题、思考改变。节目一上线,迅速引起了广大网友的关注,引发一轮关于“独居生活”的讨论,明星的独居生活百态也唤醒都市人心灵对于孤独,亲情,爱情,友情的思考。节目中,深夜摩天轮独白的钱枫,送别了好友后独自一人孤单唱情歌的朱雨辰,三餐都是外卖的武艺,独自刮痧看中医的陈学冬……
正如嘉宾们所展现出来的,渴望关爱但也怕被伤害,一个人的独居既孤独却又无奈。如此生活百态,不仅是节目中明星的日常,更是大部分都市人群在独居中普遍存在的现象,也才会让网友直呼“说到心坎里”。
02
游戏-《旅行青蛙》
今年开年火爆的《旅行青蛙》游中,虽然只有庭院和房子两个场景,玩家除了收割三叶草、为青蛙准备旅行便当外,与青蛙几乎唯一的交流只来自它出门旅行寄回来的照片和土特产。但是这种简单佛系的游戏却打开了新的游戏市场。
其爆火背后的深层次原因则是由于“孤独经济”切中了当下很多人的需求,所以“游戏中青蛙的状态被玩家赋予了更多的含义,这也某种程度上成为快节奏生活中孤独与焦虑的‘空巢青年’的自我投射。”并且,游戏玩法轻松无压力,无需烧钱充值是很多人青睐该游戏的原因。除此之外,不少用户表示菠菜进行曲,自己的“青蛙儿子”萌点很多,看书的时候还会打瞌睡,就像看见了童年的自己,也在游戏中体会理解一些父母的心态。所以,巧妙地利用了玩家的焦虑感而打造的游戏能走红也绝非意外。
03
一人餐饮零售
众所周知,去餐厅吃饭时经常会问你几个人,久而久之为了避免这种一个人的尴尬,越来越多的人就选择了宅在家里点外卖,吃得也是自在开心。
自热火锅
借此餐饮零售界的孤独经济应运而生,大量外卖雨后春笋般冒出,推出一人食等迎合独身人群的套餐,相关的公众号也是不断产生,鼓吹独身仪式感,为孤独经济添柴加油。
甚至当你吃厌了一般的外卖,想出去吃个火锅,又怕除了海底捞没有其他地方欢迎单身狗时,商家为你准备了自热火锅,外卖火锅,一个小锅,几份小菜,让你全情贯注在吃本身,尽情体会火锅的带来仪式感和快乐。所谓我一个人吃饭,也很快乐。
04
迷你KTV
当孤独经济在餐饮界越做越大后,它的目光也逐渐转到了传统的KTV上。
KTV在国内已经是非常成熟的商业模式季炳雄,人们都有唱歌的需求。但对于独身的人群来说,大多数情况下,可能会找不到一起唱歌的小伙伴。迷你KTV切准该需求,为孤独经济而生,为特立独行而生。让独身的,无聊的人群心甘情愿地掏腰包。
迷你KTV
目前,相对知名的迷你KTV公司有友唱M-bar、咪哒miniK、星糖miniKTV、雷石WOW屋等。与租金高、人力成本高的传统KTV不同,迷你KTV成本极低,完整的设备成本在2万~3万元左右,同时无需人力成本,完全由用户自助操作。因为顺应了孤独经济的大势,即便是迷你KTV单价较高,也还是有相当基数的消费者为其买单。
05
宠物经济
曾几何时,不知道你有没有注意到,汪星人和喵星人已经在我们的朋友圈非常活跃,比如“国民老公”王思聪曾在朋友圈晒图带爱犬坐飞机掀起一波热浪。
几年前,日本的小狗俊介红遍亚洲,而如今城池营垒,无论是宠物影片扎堆上映,还是照片、小视频,萌宠相关的内容往往能够带来不错的点赞数和评论数。而它们的主人则争相为它们购买最好的食物、最好的衣服及其他配饰,在这个世界上,聚光灯慢慢向它们聚焦,“它经济”似乎也迎来了爆发式增长。
会卖萌的小狗狗俊介(图片来自花瓣)
而在这些宠物们的背后,则是它们年轻的主人的诉求,宠物充当他们的“生活伴侣”、“孩子”等角色,可以说是他们孤独或平淡生活中必不可少的调剂品,因此,他们倾注财力、物力以及精力,享受着宠物带给自己的回馈和乐趣。
如今,宠物市场已形成规模经济,纵观庞大的市场背后,是现代年轻人的消费观念的变化和情感诉求,面对着情感困惑,年轻人会通过消费排解孤独感,获得安全感和归属感,即花钱买快乐,宠物行业则在一定程度上解决了年轻人的这些困惑。
为“孤独”消费李尚容,反映了什么心理?
彼时大城市中孤身漂泊的青年人还被称作“蚁族”,如今新兴的却是“空巢青年”,这种称谓的变化彰显的是社会群体行为的变革。孤独已经成为青年群体情感意识的共同表达。
现代年轻人缺乏交流、陪伴和情感反馈
年初,脉脉数据研究院联合小猪短租,共同发布了2017年度职业数据白皮书《孤独经济》,报告中指出,“空巢青年”是中国经济的新兴主题,这个群体代表了中国的新型消费者——他们年轻,受过良好教育,愿意花钱,尾关优哉但是独自生活。
实际上,空巢青年的孤独本质上是一种亲密感的缺失,人们陷落在大城市轮转不休的工作节奏中艰难喘息,人与人、人与外界的交流和联系几乎全靠手中的方尺屏幕。缺少了情感的慰藉依托和面对面交流的直抒胸臆,胸中块垒难以消除。
马尔克斯在《百年孤独》中写:“生命从来不曾离开过孤独而独立存在。无论是我们出生、我们成长、我们相爱还是我们成功失败,直到最后的最后,孤独犹如影子一样存在于生命一隅。”
这种孤独也成为空巢青年身上最深刻的烙印。
众乐乐不如独乐乐
文青喜爱陈绮贞,她在歌里唱着:“一个人吃饭旅行,到处走走停停;一个人看书写信,自己对话谈心”。
空巢青年的孤独群体虽然催生了孤独经济,但孤独并不全是负面的,它也代表着独立和自由。它意味着我们可以有更多的时间和空间去思考、去追忆,去了解自己,学会与自己相处——这是大多数人应该学会却没有掌握的事情。一人食、一人居、一人行,比起为了合群而千篇一律,他们宁愿孤独的行走,他们选择孤独的自我。
从被动承受孤独到主动享受孤独,观念的升级带来的是消费模式的升级。
而孤独经济确实在改变着整个社会群体行为,带来消费行为的变化。孤独不代表势单力孤、与世隔绝梁平教育网,他们的需求可以带来城市新的活力。
在城市化发展中,孤独经济只是万千生活方式中的一种。孤独经济确实改变着整个社会群体行为,带爱了消费行为的变化,但孤独经济并不代表人的状态“孤独”。
孤独经济下,人们更加享受孤独,他们以这样的方式,享受自己一个人不被任何人打扰的时间,这个浮躁的世界,和自己独处未尝不是一件好事。
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