| “慢”综艺霸屏,看旅游目的地如何成功套磁 观点-北京大地风景景区管理有限公司
导读
根据资料显示,下半年登陆五大一线卫视的综艺节目在23档左右,慢综艺将以14档左右的体量形成霸屏之势,其中民宿和文化类节目占据了慢综艺中的大多数。
近几年,关于民宿领域的投资讯息常见报端。随着国人经济水平的普遍提升,对于旅游消费的需求已经在升级换代。尤其是年轻人,更倾向于把民宿和客栈作为旅行住宿的对象。数据显示,近几年国内民宿市场每年的增长率都保持在30%以上,2017年的交易规模也将超过120个亿。
然,在慢综艺霸屏之际,民宿旅游目的地如何巧借东风?
01
盘点那些霸屏的慢综艺
2017年第一季度真人秀《向往的生活》火热荧屏。
摄制组租了北京郊外的一家农户。院子内外一派瓜果林蔬,鸡犬和谐,院子里可爱的蘑菇屋和凉亭十分接地气。让久居都市的明星在这儿住一段时间,过自给自足的生活,在每周接待明星朋友的同时,也唤醒了广大观众对慢生活的向往。
结合今年第一季度《向往的生活》的成功,10月,湖南卫视又推出《亲爱的客栈》。节目由打造《花儿与少年》的陈歆宇团队操刀。四位艺人真实地经营一间民宿,所有的房间和配套服务由老板定价,放大戏剧点。四位艺人先自主分工,准备民宿与定价,随后等待飞行嘉宾的到来,在解锁民宿有趣的生活内容之后,举行泸沽湖民宿大联欢。
东方卫视的《青春旅社》,是一档经营者与普通人分享故事畅聊心事、结交知己的节目,10位“合伙人”经营两家青年旅社,接待来自五湖四海的游客笑脸杀手,你有清茶,我有故事,同一屋檐下,共品人生五味,在此过程中,除了看美景,享美食,更期待的是人与人的邂逅童嵩珍,将自己说给他人听,也从他人的故事里遇见更美的人生。
江苏卫视的《三个院子》提倡“共享生活”,为一档观察体验的真人秀节目。节目邀请三对不同关系的明星(陈小春、大张伟、朱桢和林更新等人),入住三个院子,发起“Life Sharing”,分别接待性格迥异的客人。将明星和素人结合,享受院落生活的同时,互相交流彼此的故事。
与前三档主打民宿生活体验综艺不同的是,浙江卫视《漂亮的房子》以明星户外建筑创意挑战为主线的真人秀,吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德和潘宥诚等明星组建一支“明星建筑师天团”,将处于不同场景的4地房子进行焕然一新的改造。4地房子依次对应着“归心、浪漫、归隐、理想国”四个主题,节目组坚信房子融于自然这样的方式会给观众带来不一样的感受。
02
在我国慢综艺席卷屏幕的一年前,《孝利家民宿》面世。我们就先来看看前民宿综艺之鉴!
韩国以民宿为核心展开的综艺节目《孝利家民宿》,这是一档真人秀节目,围绕民宿经营者与住客之间发生的真实故事展开。根据节目设置,小两口在济州岛经营一家民宿田一希,新生代演员IU则作为民宿的打工生跟他们一起来经营。
民宿的住客都是普通人,经过筛选之后留下了那些有表现力、有故事的“素人旅行者”入住到民宿之中。过着爱人与狗的悠游生活,感受着向往的的主人文化、体验感,以及主人与客人之间良好的互动。
平心而论,韩国的综艺节目制作水平是位于世界前列的,对人心的拿捏,对观众精神与审美需求走向的把握,也都是极为敏锐的。
当制作水平精良的综艺节目,将视角对准“民宿类”真人秀,也是对于现实需求和社会趋势的反馈。所以尹北琛,治愈系、清新系,让人身心得以放空的“民宿”阿嫂传奇,市场是真的存在的。
而换个角度来看,综艺节目也催化了观众对于此类精神需求的发掘,继而带动了相关产业的发展,最显而易见的当然就是当地的旅游业。
4大卫视开头打造民宿题材综艺,反映了我国观众精神需求开始转变,也印证了国民旅游消费需求的转变。
03
机遇与挑战
由于《孝利的民宿》节目中出现了大量济州岛小众景点,济州岛的旅游热度再次被引发,甚至在进行济州岛旅游推介的文章中,莫干山也被动蹭热点。。宋素姬。。
其实结果一点都不意外,真人秀节目比传统的旅游节目更具备浸入式的体验感,也更能反应真实的风土人情,契合当下消费者“度假式”的旅游出行需求。
就像当初《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等节目播出之后,部分拍摄地也开发了相应的亲子互动旅游产品进行推介,宁夏沙头坡、四川都江堰等地区旅游被带热。
所以,当国内四大卫视纷纷将视线聚焦到“客栈、民宿、青旅”,显然不可避免的会来带一波热度和流量赤尻马猴。
根据艾瑞咨询最新发布的数据,“从房东端收集的数据显示,回头客比例在20%以上的房东占比40%。有15%房东的回头客比例在41%以上”。
也就是说,当前,共享住宿的市场培育已经初见成效,用户粘性已经初步产生。所以,爆发性上线的民宿类综艺真人秀,显然会扩大民众的认知度,提升接受度。
而当流量被引入之后,决定民宿类产品是否真的能在消费者心中占据一席之地的,就将是民宿本身的品质了。
旅游是注意力经济,如果消费者的入住体验与节目观看体验相去甚远,那么火过一波之后,也会因为口碑不佳而逐渐被市场淡。
04
一、取景地如何作为
经过调查,真人秀对取景地的宣传效果远好于纸质媒体、网络文字和视屏广告。因为综艺节目采取周播模式,时间段长,这个村落的热度势必会和收视率一样节节高升。
取景地运营者只要在网上和网下双线作战,策划一些营销活动,对于吸引周边游客来说肯定不成问题,重点是如何吸引远距离游客超人马大姐,让辐射范围更广呢?
“以劳换宿”的新体验
慢综艺唤醒了人们对于慢节奏的精神生活的向往。然而,传统的旅游住宿并不能够带给游客融入其中的体验。为何不结合综艺主线,号召游客还原以劳换宿的真实体验呢?
《向往的生活》热播后,临安四大民宿携手湖南卫视民宿风,发起让我们更深入地体验一个城市的生活,发现隐藏在其中那别致的美的“以劳换宿”民宿体验活动。
不止临安,很多民宿都有“以劳换宿”活动。“以劳换宿”不仅能够满足人们融入的需求非机动驳船,同时也能带动旅游景点的知名度以及社会影响力。
二、乡村景区如何作为
其他地方的乡村景区都看着这个村火了,是不是有点羡慕嫉妒呢?当初自己怎么就没想到借真人秀来火一把。但是如何借力打力,这还是可以有所作为的。
原样照搬取景地,模仿蘑菇屋的院落布局和内外布置,虽然可以满足周围都市圈的游客想过这把体验乡村生活的瘾,但是,找到自身的吸引力内核才是发展的关键。
毕竟,广大游客所向往的旅游体验是民宿,是乡村生活,更是一种情怀。
图片来源:网络部分素材来源:话娱、ZNDS
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