| “撒币”,到底谁赢了谁? 一周谈资-浙商网
壹
2018年开年第一炮是被“撒币”打响的。
“芝士超人”“百万英雄”“头脑王者”“冲顶大会”,元旦一过,不少网民发现一夜间冒出了很多直播问答节目,除了找乐子,还能有奖金拿。
这些直播答题形式相似,都是答题闯关,连续答对12题,分享十万甚至百万大奖,题目也相差无几,从天文地理到娱乐八卦都有。有人甚至独享百万奖金,网友直呼知识改变命运!
一时间,直播答题形成了全民参与的氛围,每天定个闹钟,少说也能分个几十元钱,背后的金主数以亿计的投入把这场“撒币”推向了高潮。
当然张成楚,每天靠知识赚点小钱甚至巨额奖金的“撒币”可不是公益性质的。各个答题平台竞争激烈,硝烟慢慢散去的同时。笔者不禁想问,热热闹闹的“撒币”到底谁赢了赢?
“我赢下了PK,拿到了奖金”,这是我们能看到的最“基层”的赢家。而直播平台丰富了内容,吸引了无数的流量和用户,也是赢。很多人对数字经济不是很理解,数字经济是未来的发展趋势,其实它无时无刻都在“变现”。
“撒币”就是数字经济的一种表现形式。一个商业游戏,除了出题者和答题者凯登克劳斯,还有敏锐的“阅卷者”,比如广告商权杖 梦溪石。“撒币”效益很快有了,相信每天守时答题的小伙伴会发现,这几天答题平台已经有不少广告植入。
在9日下午《百万作战》就开始了广告冠名,13:00场被称为“美团专场”;映客旗下的《芝士超人》在拿广告这件事上也不落后,同天下午,映客CEO奉佑生对外宣布拿到趣店旗下大白汽车分期1亿的广告订单偏关天气预报。
同天植入广告,或许各方都觉得时机已经成熟,过期不候。值不值?这个笔者不敢妄下结论,但仅从广告入脑入心的角度,很值。要知道,在这个人人都拿着手机玩儿的年代,把全民注意力聚焦到一点着实不易。知识问答环节,正是人们网络生活最聚精会神的一个点。哪里的注意力越集中,广告就流向哪里,广告价值最大化的表现。
说到这里,这次“撒币”就是互相在赢。买的人觉得赚到了,卖的人也觉得不亏,简单说,参与者赢了奖金,平台填补了直播内容空缺、吸引了流量、发现了商机,企业发现了商机。
贰
一款小游戏,能吸引数以万计的人参与,商机无限,是值得思考的。可以这么说,在整个游戏产业中名露狐臭净,“撒币”绝对是“昙花一现”的存在,但是从这个案例也可以看出,整个游戏行业已经在变了。
其实从去年或者更早开始红狼牙鰕虎鱼,整个游戏产业的定义,已经不再是最初的卖游戏道具赚用户的“小钱” 那么简单了。
“大吉大利,晚上吃鸡”,这句台词相信很多人都知道,没错,就是《绝地求生》这款游戏里的。就连笔者身边整天沉溺于工作从来不碰游戏的一个朋友都知道”吃鸡“的存在。
《荒野行动》游戏宣传图片
国内巨头动作也不慢,腾讯日前宣布已正式与Bluehole(蓝洞公司)公司达成战略合作,《Playerunknown's Battlegrounds》(绝地求生:大逃杀)在中国的独家代理运营权收入囊中,自己旗下也推出了一款“吃鸡”类游戏;网易也在去年推出了“吃鸡”类游戏《荒野行动》。
举那么多例子,笔者重点不是想说这款游戏有多火,赵雅倩而是想说游戏产业已经成了集聚人气和商机的一个很好的媒介。
无论是前几年爆红的《王者荣耀》还是现在新晋的“吃鸡”类游戏,已经成了年轻人新型的社交方式,游戏带上社交属性苏肉难寻,游戏不再是纯粹的游戏。
上面笔者也说到,要把整天拿着手机玩的年轻人,聚到一起可没那么容易。即使不玩天下道门,也要让你知道,“大家都知道”成了游戏产业的一个延伸商机。
或广告植入,或者引出周边产品,或举行比赛引入赞助,或带火直播平台,或成年轻人社交的一种方式……
一款游戏,它总会淹没在历史的车轮下,但是在互联网经济下,它带来的商机远超出游戏本身,或许,集聚人气是未来游戏产业发展的方向。
浙商网·一周谈资 2018年第2期
本期主笔:浙江在线见习记者 叶锡挺
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