| “秀她所绣”:分享一个最酷的口袋 案例-执秆为画
“秀她所绣”绣娘帮扶计划
“秀她所绣”是2016年腾讯“99公益日”活动,阳狮广告公司与NGO“稀捍行动”合作完成的保护羌绣项目。
腾讯公益 × 阳狮广告 × 稀捍行动
“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。在2016年的99公益日中邛崃吧,腾讯筛选了16个公益的项目,将16个NGO(非政府组织)和16个广告公司两两配对产生16个公益方案网大为。
匹配在一起的阳狮广告与NGO稀捍行动一起,完成了一个出色的保护羌绣公益项目:秀她所绣。
THE POCKET OF LOVE
1 概念:羌绣口袋=爱×潮流
(项目宣传文案)
羌,一个古老的民族。古老到可以推延至炎黄之战,古老到笃信天地人合而遵从自然的色彩,古老到我们几乎都忘记了他们的存在,忘记了原来还有一种绣叫“羌绣”。
汶川地震,破坏了古老的羌寨,让这个昔日生活在云朵上的民族离开了家园,离开了羌绣酒馆小调 ,离开了曾无比钟爱的自然色彩清朝种田记。羌族是没有文字的民族,羌绣的存在甚至可以作为记录他们生活的一种象征,一种怀着对自然敬畏之心,坚韧生活的勇气,以“外婆教给阿妈,阿妈再教给女儿”的传承猎人学校,记录着满心对生活的爱贝克曼重排。
然而,生活方式的变迁,羌族大多离开了昔日生活的土地,却又还未找到在城市立足的最佳方式。用最低廉的劳动方式换取生活所需,却也换来了“留守”于家中的孩子与老人期盼的眼神,换来了羌绣面临失传、文化趋于中断的岌岌可危女活佛。
他们俨然不可能再回归山野,霍凡但我们却有能力让他们重拾美好的生活祈福人。我们用羌族妇女的一针一线,做成一个个羌绣口袋,从传统纹饰中汲取的灵感,却用牛仔布等现代面料予以诠释,在继承与转变之间寻求平衡,在现代生活中找到羌绣存在的可能。你可以将羌绣口袋缝在衣裤上、包包上、玩偶上??你可以让羌绣再次绣出对生活的爱。
“无需捐款,只需认领一个羌绣口袋”
2执行:线上线下整合营销传播
美特斯邦威:羌绣服装系列
羌绣口袋现身上海时装周
上海世博展览会:羌绣口袋美好商店
3结果: 授之以渔
在99公益日在网上发了第一批图样后,一周的时间就已经募集到了3万个口袋,基本一个口袋平均6小时工时,已经为羌族妇女带来18万小时的工作时间,为186个家庭提供了一年的工作量。更值得关注的是金色的海螺,此次营销活动不只是通过一个idea把羌绣宣传出去,而是帮羌绣搭建了一个从产品质量的把控,到整个物流系统的全产业链,促进了当地经济的长远发展。
关于该项目的视频,请戳原文观看。
执秆为画
一个致力于传承潮州麦秆画
弘扬传统手工艺的文化项目
WE-STRAW
执秆为画,从心出发。
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