| “茅台生肖酒”的意义究竟是什么? 观点-大国之酿
随着生活水平提高,投资产品多元化发展,越来越多的人开始加入白酒收藏行列,白酒投资收藏已成为时下最热门的抗通胀方式。如果来形容现如今的白酒收藏市场,那就是两个字:热闹。
高端白酒连连涨价,带热了白酒收藏市场。而作为热门藏品,一线名酒依然拥有绝对的“聚焦”力。一线名酒推出的年份酒、限量酒、纪念酒等,因为其独特的文化内涵和稀缺的资源,成为藏家们和消费者追逐的热点。
“生肖酒”的崛起与火爆
在白酒收藏市场中,酒本身的品质好坏决定了它的基本收藏价值,在此基础上,还要满足人们对历史文化、艺术内涵的追求。纪念酒既包含了年份酒的酒香陈韵,又富有独特的文化内涵,非常具有收藏价值。
市面上常见的纪念酒通常分为两种:
一种是为了国家的重要事件、重大活动而推出的名酒纪念酒,如“香港回归纪念酒”“奥运纪念酒”、“封藏大典纪念酒”等。此种类型的纪念酒虽然意义非凡,但和消费者却有一定的距离感。
除了第一种“国家大事件”纪念酒之外,还有一种备受关注的就是“生肖纪念酒”。
每个人都有一个属于自己的生肖属相,中国源远流长的传统生肖文化,赋予了十二生肖所独有的中国民族特色和象征意义。生肖纪念酒的出现,以文化为媒介,贴近生活,满足了爱好者的需求。
既可以用来观赏,又可以在重要的节日和场合与朋友一起品鉴,还可以作为投资收藏的对象,被收藏者誉为可观赏饮用、又可收藏的“液体文物”。另一方面,白酒属于消耗品,优质的白酒产品具有较长的生产周期,为了保证品质,每一批次只有一定的数量宣美坊,相当于喝一瓶就少一瓶唐肥肠,生肖纪念酒的稀缺性让众多消费者趋之如骛。
一岁一生肖,一酒一茅台
茅台十二生肖酒的缘起,要追溯到2014年初嫡女郡王妃。从2014年开始,茅台决定发行生肖纪念酒,目前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年五款。最初,当第一款甲午马年生肖酒推出来以后,其实并没有引起太大的市场反响。
直到2016年丙申猴年生肖酒问世时,在行业复苏的带动下,茅台酒呈现出量价齐升的良好局面,生肖酒也开始在茅台藏友中掀起了一阵热潮。随着白酒市场的不断转好,继马、羊、猴后,茅台再次推出的第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒,这款生肖酒一经推出,再次燃爆了整个白酒消费收藏市场。
在发布当天下午五点,丁酉鸡年生肖酒就创下了近8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万元。茅台鸡年酒当时的火爆,也造就了“马年、羊年、猴年”三款生肖纪念酒如今一瓶难求的现状。
2018年,茅台生肖纪念酒家族迎来了第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒。戊戌狗年茅台生肖洒集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体,结合茅台酒传统包装风格,继续传承马羊猴鸡的包装风格及理念进行设计其外观主色采用极简主义暖色调“星空灰”,灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉,象征诚恳、沉稳、考究。
在细节设计方面,戊戌狗年茅台酒瓶盖采用金色纹路形状,顶部有篆体“狗”字样,整体金光闪闪、熠熠生辉。彩盒及瓶身局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画;国家一级美术师,中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品,作为产品包装元素之一,是茅台文化与传统文化的巧妙融合。
生肖酒市场百花齐放
第一个敢于吃螃蟹的人飞鱼星官网,总是令人十分佩服。茅台推出的生肖酒,再次创造了业界神话,为市场撕开了一个口子。出于对利益的渴求,生肖酒的火爆也极大地刺激了其他酒企对高端白酒收藏市场的期望,各大酒企纷纷望风而动,酒圈掀起一股生肖酒的跟风热潮。
五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒纷纷推出各自的生肖酒。茅台集团子公司也跃跃欲试,茅台王子狗年生肖酒、习酒窖藏狗年生肖酒、茅台醇戊戌狗年生肖酒相继出现在大众眼里,一时间,生肖酒市场百花齐放。
3月16日,茅台王子酒(戊戌狗年)正式上线预售,分为5L装和500ml装两种规格。两支产品继承了茅台生肖酒一贯的文艺气质,包装设计集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体。
“狗王”的瓶身工艺考究,融合了精致的烤漆、喷绘、雕刻等形式,整体风格和包装工艺,诠释了中华传统文化的吉祥寓意和生肖内涵。
两款产品特邀中国当代书画大家范曾以十二生肖“狗”为元素鸦天狗卡布都,精心绘制国画《十全十美》,象征守护和忠诚;500ml产品则以范曾的另一幅画作《两全其美》,象征守信和重义卡当网,寓有“四季康泰,和平安宁”之意。叶云凤
同时,联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗应邀作为茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的文化代言人。
6月16日,习酒窖藏狗年生肖纪念酒在国内各大电商平台公开发售,这是习酒首次对外发售的窖藏系列生肖酒。习酒窖藏狗年生肖纪念酒以“戊土生戌金狗纳财美酒传世忠犬守富”为主题,集中国传统生肖文化、国画、陶瓷工艺于一身。
其酒质是专门设计的专属酒体,经酿酒大师小批量勾兑而成,资源稀缺,更显品质的弥足珍贵,既具有丰富的文化内涵和吉祥寓意,也代表了习酒公司卓越的酱香酒酿造工艺,可谓内外兼修。
瓶身采用亚光质感陶瓷瓶,质地细腻,且利于长期封装保存;瓶身背部印刻忠犬守富图,寓意戊土生戌,金狗纳才,美酒传世,忠犬守富;外包装方面,采用了烫印压纹工艺,并镶嵌有金属质感标志;在内包装方面,这款酒采用EVA内胆,具有缓冲、防震、隔热、防潮、抗腐蚀等优点。
6月29日,由贵州茅台酒厂集团技术开发公司生产的戊戌狗年茅台醇生肖纪念酒全国首发。茅台醇戊戌狗年生肖酒有三个规格的容量可供选择,分别为500ml、1.5L及2.5L;500ml的瓶型延续了经典的茅台瓶新五官争功,主要还是以圆柱造型加层次丰富的肩部线条为主;1.5L、2.5L的瓶型仿佛来源于遥远的1915,从巴拿马万国博览会的荣光中走来,外观给人一种强烈的视觉冲击,有一种底蕴厚重的年代感,更加符合纪念酒的外观属性。
三款酒的瓶身颜色结合2018戊戌狗年五行文化,天干地支属土,土生金,以米金色为主色调,营造出一种高贵内敛,轻奢温婉的感觉;瓶身正面均以经典字体书写“茅台醇”品名,飞天仙女金色的线条将其包围,在传承中赋予创新贝倩妮,生动独特,具有很高的辨识度;瓶身背面特邀中国现代国画大师陈争先生亲绘生肖图,有福旺康泰,事业兴盛,万事顺意的美好寓意。
生肖酒被赋予了不同的文化意义
众所周知,生肖酒的收藏价值非常明显,有业内人士分析扫雪煮酒,在投资市场整体低迷的情况下,资金保值渠道匮乏,开始涌向白酒收藏,寻求保值增值。另一方面,随着人群消费结构细化升级,更加使得具有收藏价值的生肖纪念酒得到高端消费群体的青睐。
现如今的白酒整体市场发展呈现品牌集中化,茅台十二生肖的推出成为拉动白酒投资收藏市场的重要引擎。市场上的生肖酒有以十二生肖为文化主旨、一次性出一套生肖酒和一年出一款生肖的推广策略。
目前市场主流生肖酒为一年推出一款,在消费者购买了其中一个生肖后,便有了集齐全套生肖文化酒的动力,使消费者从单纯的白酒消费上升为收藏整套生肖的惯性消费,形成以传统生肖符号为文化底蕴,十二生肖与消费者、白酒爱好者形成良性互动、主动购买力推动的循环消费生态圈。
生肖酒有传统文化的加持,天然具有较强的礼品属性,茅台生肖酒的火爆正是体现了头部品牌的示范作用。在各大品牌标品走俏,供不应求的背景下,生肖酒走红是必然的结果。
生肖酒“入门”门槛不高,但被市场认可、具有持久生命力的“门槛”极高。生肖酒能否成功,最终考验的是品牌力、产品力,以及两者背后所衍生出的收藏价值和投资价值,这是一个比常规产品“严苛”很多的考验。
美酒将岁月封藏,而艺术将人生温润。正因为生肖酒融文化、艺术、美酒于一身,传承传统文化,见证丰富人生,历经岁月,愈久弥香,故而如此为人所爱。相信随着人们生活水平的提高,对于生肖纪念酒的需求还会不断提升。
国白酒承载的文化,其酿酒、包装背后的故事与元素,足以支撑起白酒收藏的价值。生肖纪念酒的市场收藏热将会持续升温,跟风不怕,贵在出新。