| “认知用户”为刚需 视频网站将进入“巷战”时代? 今日隆中对-融中对
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2017年,有一种气氛在弥漫,叫事情正在起变化。面对这个全新的庞然大物,你有两个选择:交越来越贵的“共识税”混世俏王妃,或者打越来越残酷的“认知战”。抢认知变成下一个战场,谁能提出新认知,谁就占领未来囧囧后宫记。
在互联网巨头公司牢不可破魅力研习社,寡头公司奋力崛起的时代浪潮中,网生领域作为映射了市场现状的催化剂莎拉维尔,也显现的尤为强烈。
从2016年的网综大爆发到2017年各大视频平台打响用户争夺战,如何在过剩的内容中吸引年轻人的注意力?是整个网生市场乃至文娱行业在不断思考的问题。
无论是“高举高打”的大IP大制作还是别开生面的“小而美”,在综艺市场的大盘子里,遍地开花的现象一年较一年尤为浓烈。
当各大视频平台在内容布局上逐渐涵盖了各个层面与细分市场时,视频网站已经进入了贴身肉搏的“巷战”期:即以优质内容和编排为核心、输出大IP和垂直“爆款”潘多拉唇彩,最终争夺的目的是用户。
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综艺品牌争夺战,“认知用户”为刚需
根据《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示,2016年全年共产生126档网络自制节目,市场总规模达600亿元,同比去年增长55.9%,可以看到,中国网络视频行业迎来了野蛮生长时期。
当粗制内容在逐渐被市场淘汰,头部内容的价值日益凸显,资本目光与用户流量也在向头部内容聚集陈巨来。于是动辄千万甚至上亿投资、引进国外热门IP、一场场争夺战后的网综市场硝烟四起。
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“认知”如何转化为“流量”?
在经历了量产阶段的野蛮生长后,网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。拥有了口碑流量双丰收的优质综艺,就拥有了节目带来的一批用户。庄雯如
2016年各大视频平台都进行了品牌升级,以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位亮相。
腾讯综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿,5期破6.2亿,10期收官更是达到15.4亿,成为2017新生网综最火的现象级,《放开我北鼻》第二季10期节目播放量8.5亿,并且创造了超百万条弹幕的综艺奇林桂生迹。
从用户认知的角度上出发,为用户打造好综艺森本贵幸,紧贴用户需求,为用户抢占好综艺,使用户每一天都能够看到不同领域与纬度的综艺内容,并且在专业的社交系统大数据加持下,无论是对用户观看习惯而言还是对内容新鲜度匹配来说万中良,都是一个不错的选择。
可以预见,在视频网站的巷战时代,如何打好“认知战”是争夺用户流量的最终核心。
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