| 《三生三世》遭遇锁场和反锁场,IP+流量明星的时代要过去了? 咋说-爱上评论李庆奎
刚刚过去的这个周末,电影市场有些热闹。《战狼2》大破30亿票房,距离超越《美人鱼》33.9亿票房仅有一步之遥。
上周上映的《三生三世十里桃花》则负面缠身,除了被吐槽造型廉价、剪辑混乱、演技捉急之外,它还催生了一个新的名词——“锁场”。(浙江在线)
所谓的锁场指的是这样一种行为:从 7 月中《三生三世》在各大在线售票平台开始预售以来,粉丝们就私底下开始组织起来。他们会首先查阅已经开放购票的电影场次,购买其中的部分座位,这样就能确保该场次不会因为无人购票而被取消,从而锁定《三生三世》的场次。
微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件,并表示截至 8 月 1 日晚 11 点,53 个重点城市锁场达到 42091 场:“希望羊毛(注:杨洋的粉丝名称)老师舔屏同时继续做好案例,也努力锁更多的场次,让路人有机会观影哦。谢宗芬”如此锁场,可谓霸道。
可问题的关键是,在现在的市场环境下,影院本来就有权利依照观众的口碑和电影的受欢迎程度来决定拍片量的多少,毕竟这涉及到具体利益,是合理的,没什么毛病。
据了解,电影《三生三世》的口碑不佳,豆瓣只有4.3分,而且之前还陷入了抄袭的困局,观众不太想看,电影院不想排片是很正常的,毕竟物竞天择适者生存嘛。那粉丝的锁场就是对影院合理权利的现实挑衅了。
对于粉丝的锁场希腊小光头,《三生三世》制片人萨支磊这样回应,现在也不知道到底是锁场还是什么方式,其他电影其实也出现过,我不排除是有,但我觉得这绝对不是大规模的现象。影院有自己的考量,无可厚非,没有必要上升到阴谋论的解读。
我可以很负责任地说,这跟我们出品方、发行方没有任何关系。至于您刚才说的粉丝买票的事情,我觉得粉丝买票是证明他们对于这个偶像的爱、对于这个作品的爱的一种表达方式。
当然,面对粉丝的锁场,各大影院也没有坐以待毙,一些影院以设备故障为名“退票”,打响了反锁场的斗争。
某影院经理认为,这样的行为也许的确会有一些观众被“误伤”大医仙,但实在是无奈之举。“一半来说,影院是会遵守契约精神的,一旦卖出去的票,哪怕只有一个人看我们也应该要放。但像‘锁场’这样的恶意行为,我们不能接受,所以后期看到这样的场次,我们直接换成了《战狼2》。一共有六七场。但一些场次卖出了6~7张,座位在正中间,一看就是正儿八经要来看电影的,我们都没有更换场次媳妇儿难当。
说白了,反锁场斗争的实质就是“人不犯我,我不犯人,人若犯我,我必犯人”。毕竟恶意锁场直接影响影院的具体收入,在市场竞争的环境下,采取合理的反制也是可以理解的。
对于反锁场,再来听听网友们的声音,@灵浅_4pm:哪家粉丝不锁场,哈哈哈哈,反正现在三生做什么都是错的,不过那又怎样,我还是喜欢,我还是会继续支持,你越黑,我越爱,就是这么逆反。@張星曦icon:别给粉丝带高帽了,看的路人大有人在,要不然到现在也不会有四亿票房,我身边也有很多人看,也都不是主演的粉丝好吧。
@我在人民广场喝咖啡诶:粉丝不是消费者?锁场买的不是票?买票花的不是钱?说这是去吃饭只点盘豆芽菜的,你咋知道我家人来没来齐还点不点别的?@五五不要和甲醛玩:锁场不稀奇,锁场主要是为了保排片吸引路人去看,实在没有路人看粉丝也会花钱填场不会让影院太难堪,怪只怪逃花实在太烂没人买杨洋脚粉又不愿花钱填场。
好奇心日报认为,影视行业一直有迷恋偶像明星的传统,毕竟他们自带的粉丝群体被认为是一个巨大的市场。《三生三世》的状况,似乎是给这个行业提了个醒。
电影票房BAR判断,实际上,美国的电影市场,一部片子的收入,票房也只占很小一部分,更多的是衍生收入:周边、电视版权、DVD、广告这些才是大头,估计要占到80%飞升大荒。粉丝再厉害,再能贡献票房,能把其它的收入也撑起来吗?所以一部高票房的电影,主要还是要靠主流大众和路人才能撑起来。估计中国以后也是这种情况,IP+流量明星,以后注定不会成为主流。
咋说君也认为,粉丝的锁场,更像是IP+流量明星类作品的困兽犹斗,难掩末路之感,也是在宣言,IP+流量明星的时代怕是真的要过去了,这可能是整个影视圈都需要认识到的方面,早做准备,把做高质量的精品电影当成新的追求才是正道,否则很有可能被现实打脸。
当然,锁场和反锁场,无论哪一个,都显得过于简单粗暴了,完全可以通过更理性的方式来维护自身的利益,比如粉丝方面可以自己包场,或者用力所能及的方式为该片做宣传等,影院方面也要最大程度考虑到观众的利益,不要因为反锁场让无辜观众躺枪无尽破碎 。
王彬 整理
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