| 《仙剑奇侠传》电影版筹拍、《碟中谍6》北美票房告捷、《西虹市首富》进入影史前十 热点-鲜蜂电影
苏宁易购要靠短视频带货
视频购物平台“头号买家”上线
近日,苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线,以流量明星、达人大V、素人与专业MCN机构合作的形式助力苏宁818发烧购物节,标志着苏宁正式进军短视频领域。
此前在苏宁818战略发布会上,苏宁易购总裁候恩龙表示,苏宁易购在818期间将同步上线头号买家专属频道,针对单品进行定制化视频,同时设定阶段性买家主题,整合机构、媒体、达人等资源,完善平台多种内容变现模式。
候恩龙宣称,“头号买家”将“比抖音更有趣、比小红书更带货”。
从模式上看,“头号玩家”采取的是小红书好物分享+抖音视频的玩法,在红人社交带货的基础上加上视频解说,以契合候恩龙口中“更深层次的场景化营销”。
目前“头号买家”还未上线独立APP,仅为苏宁易购APP内的子频道之一。
在“头号买家”频道首页,苏宁为818发烧节上线了5项达人挑战赛:颜即正义、生活映象、超燃宝贝、吃货本色和酷玩极客,分别对应美妆、生活家居、母婴、超市、3C数码等品类;每项挑战赛历时三天,正好覆盖至818发烧购物节前夕。
参赛者根据主题拍摄原创竖屏短视频,再编辑相关文案带话题上传,即可与好友互动、点赞,点赞最多者参与最终评选。整个活动期间,大V或素人在平台上推荐的产品都能在苏宁易购上找到,部分产品还加入了苏宁易购的“爆款直降”活动。
苏宁表示,在电商红利期已过的今天,用户需要的不再是海量的商品选择,而是基于大数据的商品内容化呈现,以满足他们的决策辅助需求。“头号玩家”通过电商内容化,还原商品生产的本质,呈现商品消费后的利益诉求,供消费者购物决策做参考。
据记者了解,上线第一天,“头号玩家”上已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。苏宁在818其间为“头号玩家”提供800w+的站内曝光支持,首页+专题频道全面投放,2亿+的宣传曝光以及内容全网宣发,激励支持用户参与。苏宁员工透露,上线半天内,由达人带货的某款兰蔻化妆品就已经售罄。
电商企业通过内容的积累,逐步实现由产品搜索向功能利益搜索转变,期望以这种方式解决用户“不知道买什么”的问题。“头号玩家”结合了抖音与小红书的经典玩法,是苏宁对电商内容变现的首次试水。
苏宁表示,未来计划将上线“头号买家”APP至应用商店,以打造更全的电商内容生态。
迪士尼收购福克斯将改变主题公园运营格局
迪士尼收购福克斯大部分资产近日得到美国司法部垄断机构有条件批准,现属于福克斯的《X战警》、《神奇四侠》、《死侍》等电影中的IP人物将回归漫威电影宇宙超级英雄大家庭,加上风靡全球的电视剧《辛普森一家》及《阿凡达》系列电影等,交易完成后迪士尼拥有的超级IP数量会大幅增加。
应对来自流媒体服务带来的挑战及不断壮大优质内容资源规模是迪士尼对福克斯资产志在必得的根本原因。在数字化时代背景下,随着Netflix等视频流媒体平台的迅速崛起,以及亚马逊、谷歌等科技巨头凭借拥有庞大的用户群体及自身作为流量入口的优势进入娱乐行业,给以迪士尼和康卡斯特为代表的传统媒体娱乐巨头带来很大的冲击。不断扩充优质内容、进一步提升国际影响力及为自建流媒体平台获取更多C端用户,这也是迪士尼与康卡斯特为获得福克斯优质资产多次上演竞标大战的共同原因。
作为世界最大主题公园运营商,迪士尼持续创新的动力来自于不断通过将经典电影中的IP内容引入主题乐园。迪士尼自身及收购的皮克斯、卢卡斯、漫威娱乐三大影视工作室制作了《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、《星球大战》、《银河护卫队》等深受大众喜欢的系列电影,以电影中的IP人物形象及故事情节为基础在主题公园内修建主题乐园或增加骑乘设施景点吸引游客入园玩乐。
事实上,成功的电影IP不仅可以引入主题乐园,还可以带动电视制作、家庭娱乐、电子游戏、玩具图书、传媒网络等其他多媒体专营权业务。以星球大战为例,截至2017年12月,星球大战系列电影在票房、书籍、家庭娱乐、电子游戏等多媒体专营权方面的收入共计429亿美元,其中票房收入为93亿美元;再如,漫威娱乐从2008年开始独立拍摄漫威超级英雄系列电影起,十年期间共制作19部电影,全球票房收入共计大约170亿美元,包括电影在内的漫威电影宇宙多媒体专营权收入共计217亿美元。
也就是说,迪士尼在将一些电影IP引入主题乐园之前,这些电影IP已通过电视、电子游戏等方式在潜在的游客中形成强大的品牌认可度,乐园开业后吸引更广泛的游客群体入园体验指日可待。需要特别指出的是,把福克斯众多IP收入囊中后的迪士尼影视IP资源将会得到进一步加强。
迪士尼已经把经典电影中的IP设计成游乐设施引入各大主题乐园。玩具总动员乐园今年4月和6月分别在上海迪士尼度假区和弗罗里达州好莱坞主题公园开业;东京迪士尼乐园及东京迪士尼海洋乐园斥巨资扩建项目中包括以《美女与野兽》、《超能陆战队》等电影IP为主题的乐园;香港迪士尼正在扩建的项目中也包括以《钢铁侠》《冰雪奇缘》为主题的乐园……
优质的IP资源是迪士尼的核心竞争力,收购福克斯无疑有助于进一步扩充优质内容及扩大竞争优势,也可以增加与流媒体平台分庭抗礼的砝码。迪士尼预计2019年将推出自己直接面向C端用户的视频流媒体服务,也是明确向Netflix发出挑战的信号。迪士尼届时将收回对Netflix所有内容的授权,后者业务无疑会受到强大的冲击,而迪士尼自身IP集群的强大辐射效应很可能会吸引更多的内容生产商入住平台。
迪士尼收购福克斯对中国主题公园行业会带来哪些启示呢?
业内专家认为,优质内容是核心竞争力,优质IP的数量越多越好,多少都不算多。华特迪士尼已经拥有庞大的IP群及雄厚的影视资源,但福克斯的优质资产不仅能够壮大其内容实力,还能够丰富完善IP群,制作更多的影视,将更多的IP品牌引入主题乐园,从而源源不断地吸引更多的游客前去游玩。相比之下,中国的主题公园市场竞争空前激烈,虽然华侨城、华强方特等国内品牌不仅在一线城市与迪士尼进行竞争,还加紧在二三线城市的布局,在一定区域范围内已形成明显的优势。但无论如何,这些主题公园运营商或多或少都存在IP品牌影响力不够、内容缺乏创新、同质化竞争等问题。
主题乐园本质上属于传统景区的一种,福克斯资产加入后迪士尼可以利用自身强大的内容影响力加快线上流量收割,与亚马逊、Netflix等强大的流媒体平台决一高低周丽琪。虽然华强方特的《熊出没》、Entertainment One的《小猪佩奇》、奥飞娱乐的《喜羊羊》等影视在优酷、爱奇艺等视频平台的点击量很大,但个别突出的IP根本无法与这些视频平台相抗衡,迪士尼收购福克斯之后取消对Netflix内容授权后就有与诸多流媒体平台对抗的底气。
大量国产电视剧“去库存”
视频网站成了积压剧救命稻草?
如果你最近打开视频网站,会突然发现网站播出的剧集数量激增。虽然常常挂着“网络独播”的名号,但这些熟悉的剧名还是让人不难发现,那些以前说好了要在卫视播出的电视剧,纷纷转移了阵地,变身“网剧”面世了。
与之形成鲜明对比的是,电视台新剧播出却不温不火,上半年没有出现一部全民爆款电视剧,下半年原本竞争激烈的暑期档,如今也没炸出一点儿水花来。不少二三线卫视甚至在首播黄金档播起了老剧。电视剧在台网之间此消彼长,播出平台转移的背后,是国产剧市场正在“去库存”的现实。
国产剧每年积压约6000集
不少热门IP剧“屈尊”其中
时间倒回两年前,在浙江象山开机的电视剧《古剑奇谭2》剧组,应该万万没想到两年后,这部有着大IP和明星加持的古装玄幻大剧最后的出路是在网站独播。毕竟就在开机前的那个夏天,有关《古剑奇谭》第一部88亿次总播放量的流量奇迹还尚未被人打破。就在拍摄期间,包括湖南卫视在内的多家卫视也曾先后将《古剑奇谭2》写进招商PPT,先台后网、收视网播同时大爆,本是《古剑奇谭2》的播出预期。
事实就是这样残酷,和《古剑奇谭2》一样,从台播转网播的电视剧还有最近的剧版《重返二十岁》《天乩之白蛇传说》,以及之前播出的《人生若如初相见》《她很漂亮》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《雷霆战警》等。有统计显示,仅今年三月份,就有四部原定台播的电视剧转网播出,视频网站成了积压电视剧的“应急通道”。
影视专业媒体“金牌舆情官”指出,目前我国国产剧年产量已经超过15000集,但其中能够播出的则只有9000集左右,积压剧在整体国产剧的产量中占比几乎超过三分之一,“面对庞大的积压剧数量,从卫视转为网络播出大清龙棺,势必成为积压剧的一条出路。”
电视台播出剧集难度加大
改为网播以免血本无归
电视剧积压并不是新鲜事,但今年尤其严重,归根结底在于今年以来台播的市场压力加剧。面临积压问题的电视剧中,一部分是因为题材不再符合台播要求,一部分则是拍摄制作落后,跟风之作居多。
目前电视台的积压剧中,不乏积压时间已达两三年之久的,以古装剧和现代都市剧最多。像由段奕宏和戚薇主演的《谋圣鬼谷子》被积压了近五年之久,由严屹宽、杜若溪主演的《大清江山》被积压了三年多,由罗晋、王丽坤主演的《封神》则被积压了三年东洋刀鱼。这些剧目在制作之初都以古装传奇为主,明星阵容做主打,制作成本也不低,但由于这两年的“限古令”(指广电政策要求卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%),一家卫视一年内能够容纳的古装剧不超过两部,这些中等体量的古装剧便只能进入待播行列。而另一部分积压的都市剧,像由佟大为、刘诗诗主演的《如果可以这样爱》积压了两年多,原因是成品质量无法让电视台满意。
众所周知的是,古装剧其实算是国产剧中投资体量相对较大的,即便只是中等量级,投入也基本要亿元起步。花了大价钱制作,一旦没有被卫视看上,大笔的投资就要打水漂,对制作公司来说堪称灭顶之灾。有业内制片人直言,眼看着今年卫视播出环境趋严,不少成色还算不错的电视剧已经开始放弃苦等电视台,纷纷选择转网“自救”。
不过,在影视剧的版权采买市场中,有一条不成文的鄙视链,“能台播的要比网播的好,纯网自制要比转网播的好,能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”而根据目前的市场价格,传统一线大剧台网连播的价格,以两家电视台和一个网站组成的三方买家来估算,单集售价至少可以达到300万元一集;但如果网络独播乔尼·乔斯达,售价可能只有网站的150万元一集。“不过,有平台愿意买剧,总归是能收回成本,总好过无法播出、彻底赔本吧。”有制片人透露。
转网播未能收获好流量
积压剧“救命通道”不会长
作为积压剧的“应急通道”,视频网站今年虽然确实采买了不少台转网剧,但也未必乐意一直要当“冤大头”和“接盘侠”。根据现有的数据来看,有些电视剧在转网播出后的流量并不理想,直接导致视频网站方面也开始考虑未来要减少类似剧集的采购。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制,并且类型、题材和制作方式也趋于雷同,网站购买这类剧集更多是出于一种全局观,是需要达到一定的市场占比,“但这类项目往往不符合网站气质,以后这种采买也肯定会逐步减少。”在她看来,未来视频网站会和电视台一样,购剧时加强筛选,网站还会倾向于做更多的自制剧,池早早 像爱奇艺平台这两年的爆款剧如《河神》《无证之罪》和《你好达人秀安澜,旧时光》等,大多都是平台自制,“只有自制才能代表平台的调性。”
“有些视频网站在买剧时,还会和剧方签订协议,要求该剧确定会在某台播出,才能给出相应的版权价格。一旦未能实现台播,网络购剧的价格可能还要下调。”某地方卫视一线版权采购工作人员透露,尽管如今网站的购剧资金日渐雄厚,但能够在电视台播出,对剧集意味着曝光度和影响力的双重加码,“电视台像是给网站打了免费的广告,只要经过台播,网站的播放量会有量级上的增长。”因此,因为无法台播而转网,短期内也许是部分积压剧的“应急通道”,但随着市场筛选标准的进一步强化,这根最后的救命稻草也许将会失效。
周六大盘近3亿 《西虹市》将破20亿
跃居国产片票房前十《小偷家族》累计3200万
根据初步统计,周六大盘报收2.88亿;《西虹市首富》1.75亿,累计18.65亿;《狄仁杰之四大天王》3153万,累计4.92亿;《风语咒》2133万,累计5141万;《小偷家族》1814万,累计3204万;《神秘世界历险记4》1593万,累计3160万;《摩天营救》770万,累计6.36亿;《的士速递5》712万,累计1774万。
周六市场大盘环比上涨37%,全国单日综合票房回升至近3亿的水平,但本周末市场表现远逊于去年同期《战狼2》票房大爆发。《西虹市首富》上映九天累计综合票房已逼近19亿大关徐婉婷,接连超越《功夫瑜伽》和《寻龙诀》等片挤进国产影史票房前十名,预计下周将顺利突破20亿,向30亿大关发起冲击。
《狄仁杰之四大天王》累计综合票房即将突破5亿关口,虽然持续被《西虹市首富》压制票房,但也有稳定回升。代表国漫的《风语咒》和文艺青年偏爱的《小偷家族》,票房都小有突破,《小偷家族》综合票房累计破3000万,远超是枝裕和上一部作品《第三度嫌疑人》在中国的票房452万元。
其他几部本周五才上映的新片,票房表现较弱,法国喜剧片《的士速递5》两天累计1774万,由韩庚等领衔主演的《解码游戏》排片仅有3.7%,两天累计票房611万;经典歌舞片续集《妈妈咪呀2》两天仅累计145万,排片不足1%。
《碟中谍6》稳拿北美周五票房冠军
《黑豹》北美票房破7亿美元 影史第三部!
本周五北美电影票房出炉,“阿汤哥”汤姆·克鲁斯主演的口碑力作《碟中谍6:全面瓦解》,北美上映次周再收985万美元票房,北美累计票房9933.7万美元,稳拿本周五北美排行榜首位,本周末预计收获3200万-3400万美元,该片将于8月31日登陆中国内地。
迪士尼真人CG新作《克里斯托弗·罗宾》在周五获得了946.5万美元的票房,暂列排行榜亚军,预计周末3天收获2500万美元。该片票房表现低于行业预测,周四晚的提前上映收获150万美元,这比首映周末之前的130万美元略高。《克里斯托弗·罗宾》获得了首映日观众的“A”评价。
再看看北美上映的其他影片,《我的间谍前男友》首日收获500万。《妈妈咪呀2》收获282.6万,北美累计8507万。《伸冤人2》再收243.5万,北美累计7349万。
除此之外,在北美上映25周后,《黑豹》北美票房正式突破7亿美元,这是自《阿凡达》和《星球大战7》之后影史第三部北美票房超过7亿美元的电影,该片目前位居2018北美票房榜第一位。从去年年末《星球大战:最后的绝地武士》,到今年的《黑豹》与《复仇者联盟3:无限战争》,以及还在上映的《超人总动员2》,北美影市在近12个月内,已经涌现4部票房在6亿美元以上的作品,且皆为“迪士尼”出品。
《仙剑奇侠传》电影版筹拍
胡歌刘亦菲是否回归尚未可知 动画电影同时筹备
“仙剑奇侠传”官微近日曝出消息,《仙剑奇侠传》电影版正式进入筹拍阶段,仙剑动画电影也同期开始筹备,一时间仙剑迷们欢呼雀跃,直言是“有生之年系列”。
据悉,这一消息是在近日举办的2018国际游戏商务大会上大宇资讯COO连建钦宣布的,这是由大宇官方首部主导制作的《仙剑奇侠传》大电影。
电影将以《仙剑奇侠传》游戏剧情为蓝本改编,并将由大宇官方全资子公司大宇影音亲自主导、联合未来合作伙伴的方式共同制作,“仙剑之父”姚仙也将亲自参与进大电影拍摄过程,力求从品质上做到最大程度还原游戏世界观。
至于卡司方面,胡歌、刘亦菲、杨幂、刘诗诗、霍建华等演员是否回归还未可知。
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