| 《光华校友》期刊特别策划 李宁:变易之道冒牌风水师,守理得宁-北大光华校友会
2018年2月初,在大家印象中沉寂一段时间的国产运动品牌“李宁”初次亮相纽约时装周,惊艳了世界,也沸腾了国民的民族自豪感……美国权威时尚商业新闻媒体《女装日报Women's Wear Daily》写道,Making his international debut with the brand he founded 28years ago as part of CFDA’s China Day, Li-Ning “carries the genes of an athlete.”(在美国时尚服装设计师协会的中国日,李宁带着他28年前创立的品牌初次登上国际秀场,李宁品牌,毋庸置疑,身上镌刻着运动员精神。)
李宁公司创始人兼董事长、北大光华校友李宁
三十多年前驰骋赛场战无不胜的“体操王子”或许没有想到,日后自己的人生将走上截然不同却依旧灼灼夺目的荣耀之路。那个曾经摘取十四项世界冠军、赢得一百多枚金牌琴欧洲,缔造了世界体操史神话的他,26岁退役后在瞬息万变的商业领域同样站上巅峰。两段艰辛而璀璨历程中,变易的是应世的手段,不变的是内心的坚守。如今已经功成名就的他仍然谦逊低调、时时怵惕。他常常告诫自己:成功只代表过去,未来要从头开始。
变易与不易
1982年是李宁“纪元”开端浓墨重彩的一笔。年仅19岁的他,在第6届世界杯体操赛上,男子全部7个个人项目中,获得6项冠军。这个不仅空前,也几乎绝后的完美战绩令全中国为他沸腾,他是几代人心中不可超越的“体操王子”。
1989年,李宁26岁,已经失去了体操运动员身体状态的黄金阶段,决定退役。6岁开始练体操,26岁退役,离开相伴20载的体操,何去何从?李宁毅然走向了最辛苦劳累、最不可预知的商海正溴丁烷。他后来回忆称,一个让中国运动员穿上中国品牌产品去参赛的梦想,激励着他创业开始做自己的体育品牌。从运动员到企业家,二者间的跨度不可谓不巨大,但运动精神和体育基因永远是他不变的执着。
初入商场,他的第一批运动鞋因资金与经验不足而出现质量问题。他握紧拳头,咬牙销毁这批次的全部商品。重头再来!运动场上坚韧不拔直至夺冠的信念始终支撑着他。经过二十多年的探索,从最初的学习开始,公司具备了自主研发设计能力,跟随市场步伐,李宁产品不仅无数次助力中国运动员拼搏在世界赛场上,更为中国人的运动生活带来丰富的选择和优质的体验。他几乎以一己之力在中国的体育用品市场开创先河,李宁公司也逐步成为代表中国的、领先的运动品牌公司。
“运动精神是一种社会精神,放之各领域皆相通。”李宁以他的运动员精神和理想主义树立了中国企业发展的标本。他认为,运动精神不仅在于充满激情地拥抱梦想,也在于如何去坚持,去相信自己,并且永不懈怠地去寻找解决问题的方法。从这一点来说,运动精神和企业家精神是相通的。
在这个转型时代中,成为一个坚守原则的奋进者并不是一件容易的事情,尤其是在面对困难以及选择时。李宁笑称,奋进者所面对的压力多是“自找的”。为什么不愿意放弃?为什么要选择一条看似最难的路?李宁说,这都是个人的人生观所决定的,奋进者们觉得自己就应该这样生活,为了他们心中的梦想,他们不仅不需要别人给他压力和动力,更会以他自觉的动力影响别人,带动大家一起前行。因为他们知道,有些事情只能由自己坚持完成,“就像作为运动员,参加比赛是别人无法替代的,作为企业家,你该做的事,也必须由自己去完成。”
他坦言,最初在做“李宁”的时候就希望体育的基因能够注入到未来的事业当中。所谓体育基因,用他自己的话来说,重要的是一种长期的训练,勇气、胆魄、坚定、动力和永不放弃,全都在这个过程当中。
回忆自己的经历时,他颇为感怀地说,最初的一步是很难迈出的,即使很多人不认可,但只要自己认可,就一定不要轻易放弃。年轻人只要坚持追求梦想,一切皆有可能。
而这句话,正是他自己与李宁公司多年积累的独特内涵与始终不易的座右铭。
高以下为基
在这个苟日新,日日新的时代中,每个人、每个企业都必须通过创新的思维和方法不断进步,否则就会被社会和市场抛弃。
要做到不断创新,最重要的一点就是要保持学习。李宁一直深感学习之重要。1998年,已经年满35岁的李宁进入北京大学法律系,此后四年,他与一群比自己小十多岁的同学一起上课、自习、复习考试……2000年,正在念大三的李宁又报考了北大光华管理学院EMBA班,并于两年后顺利毕业。光华管理学院一位熟识李宁的老师,对他的读书精神非常赞赏。“他在学习中也有着一股运动员精神,不怕难,不服输,经常看见他一边吃着快餐一边学习,非常用功,非常向上亢龙太子酒轩,对未来发展有自己的想法和干劲。”
在毕业十几年后,回顾曾经的光华岁月,李宁这样看待他在学校的学习时光:“现在社会上总会有人问去商学院上课有没有意思,但我们在繁忙的工作中抽时间上课并不是图有意思,更不是抱着度假的心态去学校。有时候启发你的那堂课并不能用‘有意思’来形容,但课堂上打动你的那些点,那些你收获的知识是对你很有帮助的。”这或许就是奋进者严谨踏实学习态度的最好写照。
李宁认为,两年的光华岁月学习能通过外部环境引发内部冲动,让学员通过学习全面提升自己,“不仅是知识性的,也是社会性的。用理论学习,帮助建立正确的思考、寻找方法,校友们互相交流,以扩展视野、启迪思路,以便在实践中更全面地看待市场和机会,系统地发展自己的企业。”
在发展中遇到困惑、在困惑中磨练坚韧、在坚韧中保持学习、在学习中寻求转型、在转型中一次又一次登上顶峰。这是李宁的奋斗宾县吧,也是当下中国企业管理者中那些奋进者的写照。作为北大光华香港校友会的联席会长,李宁一直殷殷关注着学院的学术发展与思想力建设。北大光华刘俏教授任院长以来,非常注重“光华思想力”建设,“光华思想力”是北大光华的思想平台,旨在用国际通行的研究工具和方法做具有国际水准的立足中国、辐射世界的中国学问,提供政策建议和咨询意见,服务经济社会发展,用扎根中国经济社会的政策研究和前沿商业实践研究反哺商学教育。为了支持思想力建设,李宁联合郑翔玲等北大光华香港校友会的骨干成员捐资设立北大光华香港校友讲席教授项目,“我们希望通过支持学院的思想力建设,为优秀的学者提供更好的学术条件,期望更好的学术成果,造福国家,也是造福我们每一个人。”
“我不在乎爬多高的山,关键在于要拥有爬山的能力。”光华曾给予他这样的帮助,而他愿意通过学术的薪火相传,将这份帮助送达给更多的人。
以为天下正
李宁作为一家体育品牌公司,将如何面对未来?这是摆在他面前的一个严峻而急迫的问题。
李宁认为,企业首先要对体育项目、人体运动有研究能力,其次对体育产品及科技应用具有开发能力,还要对体育运动在专业和大众领域的发展具有推动的能力。为此,李宁公司建立了自己的运动科学实验室,并与国内外研究机构及高校保持合作,从人体力学和运动医学维度研究参与人在某项运动的规律和特征,为其提供产品、培训以及服务建立专业的知识基础平台,2017年,获得国家高新技术企业证书和北京市级企业科技研究开发机构证书,。
“自主研发+原创设计”一直是李宁尊崇的品牌精神。陆蓉之面对着一个知识创新,追求科技的未来世界,他把主要资源投入到知识学习,科技应用以及创造李宁体育的体验方向上。专业的产品开发设计团队,针对赛事和培训服务进行产品设计支持,帮助使用者获得更多的运动体验。2017年12月,李宁超轻13代跑鞋摘得被誉为中国设计界奥斯卡的红星奖,当年7月李宁风暴1代篮球鞋披荆斩棘一举拿下德国红点设计奖,至此,李宁成为国内率先同时集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、中国红星奖四大国际国内设计赛奖项的运动品牌。
李宁希望自己的企业和团队能提供超越盈利的价值,吻合中国城市与社会的发展,让产品满足人们对于快乐健康,美好生活的需求。为此,他投资建立李宁体育园,创建城市社区体育平台,让生活在城市的人体验运动快乐的同时开放交流,推动大众运用领域的发展。与此同时,投资赞助中国的职业赛事,支持国家体育产业的发展。与 CBA及NBA合作,吸取资源,让李宁品牌沿着一带一路走向更专业和广泛的市场。
李宁认为,我国经济由速度和数量的扩张转向高质量发展阶段,新经济形势下要有高度的文化自信和品牌内涵,体育产业发展要回归理性,从品质和原创出发,生产+服务结合,实现竞争力和价值增值。
就在今年二月,李宁品牌正式亮相纽约时装周,作为第一批亮相纽约时装周的国内运动品牌,李宁以“悟道”为主题,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解,在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向,是中国哲学“包容之道”的极致表达中青旅股吧,向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。
“今天我们体育产业带来的不仅仅是生产力和综合国力的提高,还包括对国人的基本素质的提高,体育所产生的凝聚人心、振兴人心的功能也将自强不息的实现光荣与梦想,作为中国的品牌企业,将以专业的能力服务国家和大众,中国的2035,中国的李宁,一切皆有可能。”李宁这样说道。
诚然,在这样的大变革时代的巨浪中,一切皆有可能。而李宁与他带领的企业,也将携着永远的体育基因与运动精神,勇猛精进地从一个高峰走向另一个高峰。让我们拭目以待,他又将书写怎样的传奇。
文 | 刘美惠 编 | 王虔琳
继续了解更多精彩,订阅纸质版杂志
光华人自己的杂志立即订阅,收获精彩