| 《安徽日报》:“柳编之都”闯出大市场 园区动态-安徽省路网交通建设集团
9月3日,安徽日报对阜南柳木产业进行了重点报道,宣传了阜南柳木产业发展的最新动态及“一带一路”的积极带动效应,展示了阜南柳木企业不断创新发展的新面貌。以下为报道原文:
国家级外贸转型升级示范基地——阜南县柳木制品基地,近年来大力实施工艺革新、产品更新、品牌创新战略,积极开拓“一带一路”沿线市场,加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心的外贸竞争新优势,走出了一条劳动密集型转型升级的新路子。今年上半年,柳木产品完成出口1.25亿美元,同比增长86.9%,占据了全省同类产品出口的六成、全国的三成。
“有了品牌支撑,产品价格涨了三成”
刚进入8月,阜南县创发工艺品有限公司董事长刘维军,正为一批出口到西班牙的柳编篮忙碌着。仓库内,大功率电扇不停转动,却难以消除酷热,汗流浃背的他一边挨个检查柳篮上的商标标牌,一边安排工人们将篮子打包入袋。“这批价值19万多美元的货,需两个集装箱货柜,拉到南京港出口。”
▲记者采访创发公司董事长刘维军
刘维军拿起一个篮子告诉记者,现在柳木产品出口竞争越来越激烈,没有品牌的话,只能挣点加工费,在产业链中低端徘徊。“2012年,我们注册了商标,有了品牌支撑,产品价格涨了三成。现在不少欧洲客商的订单,看中的就是创发的牌子。”
刘维军心系的品牌,只是阜南柳编出口转型升级的一个生动缩影。近年来,阜南县积极鼓励企业进行质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系认证,建立售后服务体系;积极引导企业培育一批国内外驰名商标、著名商标和名牌产品,推动企业做大做强。“阜南柳编已蜚声海外,在国际市场上成了响亮的牌子。”县商务局局长杨军说,目前,阜南县柳木产业品牌超百个,其中不乏一些国际知名品牌。
▲记者现场采访
但品牌之路并非坦途蜀山金须奴。“我们海外客户主要是大批发商和终端零售商,他们在终端市场都有自己品牌和供应链,是不愿意给别人卖货的。”阜南佳利工艺品有限公司业务经理徐思男说虫虫电影网,企业曾尝试在产品上贴上自己的商标,结果欧洲客户反应强烈,再三强调要“白板货”中部就业网。“产品品牌化是大势所趋,不然挣的只是加工费、辛苦钱。而打品牌需要另起炉灶,从现在看有两条路,一条是跨境电商,直接面对海外终端市场。另一条就是开拓内贸市场,随着居民消费加快转型升级,这块市场潜力很大。”徐思男说,这都是全新的领域,游戏规则跟现在外贸生意完全不一样,还需要不断地学习和探索,甚至还会“交学费”。
“向附加值更高的工艺品、户外家居、厨卫制品等柳木领域转型”
近年来,海外消费者的消费理念在不断变化,传统柳编产品已经不能满足国际市场需求。“柳条编制的篮、筐、盆都卖了几十年了,市场早就有审美疲劳了。”安徽信达家居有限公司总经理李明说,县里近年来大力推行柳木产业升级计划,其中一个方面就是户外家居方向,市场前景好,订单充裕。
子承父业的李明有着自己的想法,在他看来,互联网时代,家居行业的信息流通更加发达,产品和款式变化都很快,必须应势而动、顺势而为,开发新产品打开新销路,如果固守传统,很可能会被市场淘汰。“告别篮、筐等传统柳编制品,开始向附加值更高的工艺品、户外家具、厨卫制品等柳木领域转型扎日南木错。”
▲记者向天亿工艺负责人高甲甲了解行业信息
“根据欧美家居市场流行趋势,我们每一季都会精准推出一批适销对路的新产品。目前,以吊篮等为代表的户外家居产品,畅销‘一带一路’沿线10多个国家。”李明说,户外家居用品附加值高如果这是爱,市场前景好,订单量要比传统柳编好很多,特别是欧洲市场供不应求。
阜南县天亿工艺品有限公司根据海外细分市场个性化消费需求,开发出了柳编野餐篮,深受国际市场欢迎。“餐篮主要供应欧美市场,里面一应俱全,可以放刀叉盘和红酒。”公司总经理高甲甲说冷眼看人生,虽然这种产品季节性很强,但市场需求很大,一年下来订单也有1000多万元。
根据国际市场需求变化,安徽德润工艺品有限公司在开发的新产品中,用PE塑料藤条替代了杞柳条,并斥资20多万元专门购置设备生产PE藤条。企业负责人杨大燕说石门情报战,从早期的水果篮到现在的栽花盆、户外家居装饰、灯饰、节日用品等方向拓展,产品链不断拓展,附加值不断提升。
“如果你没有自己的核心东西,就很难在市场立足”
在阜南,杞柳资源丰富,当地居民素有从事柳编生产的传统。“基本上家家都会,准入门槛低。如果你没有自己的核心东西,就很难在市场立足。”高甲甲表示,开发适销对路的新产品,需要把握消费新趋势,在技术和工艺上有自己的独到之处,这是提升核心竞争力的关键,开拓国际市场的重要法宝。
为实现产品创新,天亿成立了一个由7人组成的柳木产品研发团队,并与安徽农业大学、阜阳师范学院等高校建立技术创新合作关系,借助“外脑”开展产学研合作,自主开发了纳米防腐、木质变性等多项技术。目前已新创产品11个系列、1210个,其中申请了40项发明专利、110项实用新型专利和6项外观专利。
▲记者采访信达家居负责人李明
技术的进步,提升了企业的核心竞争力,带来的是出口效益的提升。“你看到那个泡桐木做的鸟窝了吗,不上油、不上色,特别符合北欧市场粗犷、原始的消费风格。”高甲甲告诉记者,因为有独家的纳米防腐技术保护,鸟窝不怕日晒雨淋,产品寿命至少延长了三年,上半年出口额就超过2000万元,占全部出口额的近一半。
“我们生产的吊篮、吊椅在喷塑、油漆环节实现了流水线、自动化生产。在钢管的除锈环节,废弃了化学药剂除锈,改用沙子高速冲洗穿孔吧,既可以重复使用,还很环保。”李明说,工艺的革新,源自于市场的倒逼,原材料价格不断上涨,竞争日趋激烈,海外进口商压价,要想活下去,就必须提升技术水平,开发新产品。
“我们柳木产品出口在全国同类产品出口中居前三位,但同时也发展到一个天花板阶段,必须通过创新加快升级。”杨军表示,下一步将通过组船造舰的方式,打造集研发、设计、资本运作等为一体的柳木产业集聚群,同时建设全国性交易平台,培育企业做强做大,在国内外市场上有话语权、有定价权、有标准制定权,擦亮“柳编之都”的金字招牌。
·记者手记·
释放创新动力
在阜南采访期间,记者深切感受到柳木产业迸发出的蓬勃创新动力,为我省劳动密集型产业如何扩大国际市场趟出了一条可借鉴的路子。
创新给阜南柳木产业带来丰厚的回报,但人才短缺、配套不足、融资困难等成为柳木产业持续提升国际竞争力的短板,袁维娅而有的企业存在“等靠要”思想,有的企业品牌意识不强,有的企业营销墨守成规,也制约着创新动力的释放。
在瞬息万变的市场经济中,企业要应时而变、顺势而为丰臣遗梦。政府有关部门也应从深层次上、从可持续发展上加大政策支持,通过补短板、挖潜力、增优势,促进更多资源要素汇聚,推动产业链再造和价值链提升,促进企业在发展中壮大,在壮大中提升,推动产业迈向中高端。