| 《楚乔传》收官 ,IP衍生精彩继续。 原创-华南版权
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作者:陈曼,国家版权贸易基地(越秀)工作人员。
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2017年的夏天特别炎热,在这炎炎夏日怎么度过无上龙印?在小编看来,最舒服的事情还是吃着西瓜吹着空调追热门剧集。而追剧一族都不会错过的便是——大型女性励志传奇古装剧《楚乔传》,日前终于迎来大结局。兰雨霖《楚乔传》在开播之初,就以开播36小时内创下国产剧最快突破10亿收视率记录,网络版上线后同样获得很好的收视深大附中,仅用12小时网播量就已达4亿,两周时间更是以100亿的成绩将同期剧集甩在身后,一举成为当时最火的IP热门。该剧收视以全网总播放量高达419.2忆收官,爱奇艺播放平台以超30%播放量夺得全网第一。
《楚乔传》迎来大结局康健吉顺,但是剧集以这样的结局收尾,太出乎意料,相信无论是追剧的迷妹还是原著党,都不满意。追剧路漫漫其修远兮,这第二部还要等多久,看剧不过瘾、有遗憾怎么办?
《楚乔传》作为2017年最火热的IP作品之一,成功的运营商怎能让无数的粉丝留下遗憾?趁着在粉丝们还沉浸在故事情节中,由杭州掌盟和爱奇艺游戏联合发行的官方正版游戏《楚乔传H5》手游已高调上线,再一次点燃了影视迷们的热情!游戏从5月初曝光到6月30日正式上线以来,获得了游戏迷、影视迷、原著迷三方的高度关注。据了解游戏上线当天新增用户将近十万,同时在线人数高达千人。作为当下暑期最热IP的H5游戏,这无疑是给了粉丝们又一寄托,想不火都难。
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热门IP的运营,投入最大的还是影片剧集,获得最大盈利点的也是影片剧集的播放权授权,《楚乔传》运营公司作为一家成功的IP运营企业,早早就关注到海外市李纳斯场,并夺得先机,早就将《楚乔传》的版权贩卖至国外黄小瑜。另外据有关报导,当时湖南卫视购买《楚乔传》的首轮独家播映权和首轮非独家卫星播映权,该剧运营公司就获得了 2.58 亿的高价收益。
而《楚乔传》各类授权衍生品也陆续上市,备受粉丝热捧。在爱奇艺商城,就有售卖《楚乔传》原著图书,看剧不过瘾,那就买本原著看看;还有楚乔传正版护身符黑色信仰符、楚乔传正版周边充电宝、楚乔传正版徽章周大福明星定制徽章、楚乔传正版授权卡通苍梧鸟公仔等衍生品满足广大粉丝的需求。
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现在很多热门的IP都已经有版权运营意识,比如国内《花千骨》《三生三世十里桃花》国外《魔兽》《变形金刚》等。但是热门的优秀资源还是少数,大部分为中小项目,要将IP利益最大化,这条道路还十分漫长狼之少年。坚持以IP为根本基础,向外伸展多触角、枝桠,吸引更多投资合作伙伴;坚持多元化、迎合当下社会特性发展,为更多的目标客户提供有效服务,为延长IP生命周期,尝试更多可能,推动社会经济的发展。
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