| 《热血情敌》打破市场“次元壁” 与“二次元迷”们零距离互动 先锋头条-影娱先锋
5月14日《热血情敌》独家上线爱奇艺,作为首部游泳竞技题材的网络电影,热血之外既有搞笑温馨的暧昧情愫,也有新鲜的腹肌和养眼的鲜肉。据悉,这部“青春热血运动”主题电影筹备将近一年之久,制作团队的精心打磨让这部作品给人带来了耳目一新的感觉,诚意满满的制作也让影片获得了网友们一致点赞懒虫网,与之相关的话题热度更是被屡屡刷新。
《热血情敌》是由北京飞蝶文化发展有限公司出品,凤凰互娱联合出品,淘梦独家宣发的网络电影,主要讲述的是一个翻滚在蓝色泳池的热血青春故事傲世炎神 ,威廉饰演的“龙樱一霸”吴山为了打破诅咒,不得不接近陈子由饰演的高冷腹黑的“龙樱游泳王子”程太泽,而吴山心仪的“龙樱女神”徐娇娇却对程太泽爱慕已久,自此引发了一段啼笑皆非的热血趣事好歌吧,也为观众送上了初夏的第一抹清凉。
开启女性向 + 玩转“二次元”
拓宽受众新边界
《热血情敌》之所以取得如此良好的口碑和成绩,离不开打破网大“次元壁”和吸引女性受众这一“先锋构想”。网络电影市场一直以男性观众为导向,习惯从男性视角展开叙事。而《热血情敌》凭借稀有的题材类型和演员的成功演绎,独辟蹊径成功地打开了女性向市场的大门。不仅把更多的女性观众吸引了进来,而且也在二次元领域广泛“吸粉”清十二帝。而这个构想主要是通过“两步走”的战略实现的黄宝欣,第一步在于影片自身的情节和人物的设置,第二步在于影片“标新立异”的线下互动手段。
影片中的吴山和程太泽都是穿衣显瘦脱衣有肉的“男神款”镇赉吧,十分符合当下女性网友的“男色消费”,而且在剧情上的适当“卖腐”更是吸睛效果显著。从人物来看,程太泽作为Super A级别的全优生人立方,兼具抖S+腹黑王子的人物属性;涂娇娇的人设则是有着超级美少女外壳但内心大叔的重口味灵异爱好者;加之诅咒之神——会讲话的大黑猫……影片在人物塑造和剧情展开上提供了很多的二次元元素,以此作为打破“次元壁”和吸引更多不同领域受众的重磅武器狂飙旧金山 。原本在爱奇艺高达75%的男性受众中腐向电影的受众面较窄,但爱奇艺和淘梦都选择了这部热血题材的青春电影,足以说明网络电影在一定程度上亟需开拓新的市场,而这种新立意、新类型、新题材的作品绝对是一次极其有意义的尝试。
从线下来看,《热血情敌》是首次走进漫展与二次元粉丝深度互动的网大。在上映的前一天,《热血情敌》的主演现身魔都,并在魔都AF00暨Cosplay Night1.5漫展上惊喜亮相。主演威廉、曾咏熙、杨欣冉在漫展举办线下粉丝见面会活动,和众多二次元迷们零距离互动,现场播放的“腐元素”预告片花絮一度引得现场众多腐女尖叫连连,除此之外,主持人还现场邀请了两位粉丝上台被威廉壁咚,其中男粉丝和威廉四目相对深情注视的时候,真是羡煞诸多迷妹,掀起活动现场诸多热潮。
荷尔蒙爆表+价值观引导
点燃网大市场新热度
在《热血情敌》的主创们看来,真正热血的题材一定要让观众“燃”起来,这种“燃”需要从人物、剧情、内涵等各个方面着手体现,但更重要的还是体现热血精神,让观众感受到“热血”的真谛。热血精神虽然是一个较为广义的概念,但这种精神可以在同“游泳竞技”的互通中得到体现,因为运动本身就具有对抗性和征服性,在训练过程中更是充满力量和勇气、比拼中不服输、不言败的信念正是影片中极力展现的影片内涵。《热血情敌》在对热血精神进行准确把握后开始思考当下年轻人的现实生活,他们大多沉醉于各种“羽翼之下”,过度的以自我为中心,处理社会现实问题的能力较弱。《热血情敌》在社会关照上直面现实,为观众呈现出真切可感的青春体验,也使得观众们在这部热血青春电影中感受到了多重层面的交响老妈你真烦。
《热血情敌》在主题的建构上也极为用心。虽然影片中同样有叛逆、有“残酷青春物语”,但是其价值立场是鲜明的——那就是在保证娱乐性的同时,以正面的、积极的价值立场来表现青春,展现年轻人所遇到的迷茫和困境,用上进和努力的方式为其指出出路等。也正是这种对题材内容的深挖和对自身内容的准确把握,才能引起广泛共鸣,而这种共鸣在最终自然会以“热度”的形式证明作品的优劣。
优质内容+高效宣发
推陈出新打造市场新高度
2016年到2017年网大市场从量到质飞速转变,高岩成二网大的加速发展从未却步,包括众多明星投身网大都预示了其全民化趋势的必然性,我们由此也更加期待网大市场新一轮的爆发。而在当下,成功的网络电影既要靠精品内容,也同样离不开有效的营销。在这一层面,淘梦绝对是行业的佼佼者。
作为《热血情敌》宣发方的淘梦认为,网络电影的营销并非是简单的企划,而是一场关涉全程与全局的系统化的战略,从影片的前期策划、剧本演员、全期宣传等一系列的过程都要认真跟进,玩转创意准确出击。从下乡拉横幅到此次二次元领域的新尝试,淘梦贯通线上线下的营销策略独树一帜,在各种形式的创新上从未停止。
可以预见,未来将会有更多更好看的网大精品,与之密不可分的是营销方式的革新与尝试Moshow。我们有理由相信,作为网络电影市场先驱者的淘梦也会不断“玩”出营销新模式,共同推动整个网大行业的高速发展。
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