6月3日五校新媒体分享整理-AnaSongYN
首先,
感谢河海官媒小伙伴的邀请,
能够让我们南航和南大,南艺,江南大学的官媒负责人和小伙伴都有机会坐在一起,讨论一些关于高校官方媒体运营的问题。
因为时间所限,
直接将开会一边听一边记的笔记分享上来了,
如果有补充,欢迎大家来评论区补充。
比心。
南大小伙伴的分享
◆官方微信粉丝12万9千多,微博12万粉丝。
◆平台成员覆盖28个院系,仙林鼓楼两个校区。
◆南大最近有3个10万+阅读量的推送:
①南大版南山南
②2016年新版宣传片,集合了很多大牛,校长,拿了诺贝尔奖的校友等等,全方位展示南大学术,师资力量。
③2017-5-16 谢谢你南大,我已经喜欢你115年了。校庆时发布,梳理校史。
一些思考:
◆南大最近有3个10万+阅读量的推送:官微推送能上10万+的情况:紧跟时事热点的南山南,宣传南大力量的宣传片,梳理校史的校庆期。
◆有机会吸引更多人关注平台的时刻:校庆,招新季,毕业季。
◆梳理校庆可以挖掘更多的热点。
而梳理校庆的一些方法可以从以下方面入手:实体建筑物的历史,学校校区历史,一些学术发展历史资料,很久之前的毕业照之类的。
◆ 因为南大最近也尽量不能发吃的了,所以建议各家高校官媒平台都可以将视野放高,再升华下格局,升华一下高度,做一些有思考的推文,而不要只把视野局限在吃、校园美景、樱花季等等小主题上。
◆微博微信可以双向互动,微博上火的可以整理到微信上,也会吸引很大的阅读量。
◆ 额外的,推荐一些微博点子
①#初遇南大# ,在招新季和新生互动。
②一些福利信息。
③#色彩斑斓学生证#:假期的时候,和好多高校一起几所高校几个学生证拍到此一游照,能引发微博网友参与
④校庆微博,和很多学校互动。
南大小伙伴分享的很棒的一句话:
官微是什么,是可以透过我们让家长看到孩子的成长,校友看到青春的痕迹。
一些思考:
建议每一个人都可以去各自的微信公众号后台,静下心来通过图文分析和用户分析,知道每一个公众号的宗旨与服务对象是谁。家长和校友们基本都是我们的主要粉丝群体,都是我们可以更好维系的粉丝群体,所以有一些推送,如果可以让校友们引起共鸣,那么阅读量应该很好棒。
南艺小伙伴的分享
◆ 南艺的小伙伴分享了几个案例,我一直觉得南艺官微的平台做的超棒,感觉他们上10万+的推送很多。
◆南艺官微13.7万粉丝,在2017年520的时候,因为一个面向南京全社会的展,涨了很多粉丝。
◆关键词1——实用
2015年某一周阅读量都在15000左右,而同时间段的2014年才平均2000阅读量左右。是因为2015年一周来了两个国际乐团,提供了很多很实用的咨询,才会有这么高的阅读量。
经常会汇总一周展演信息,这是实用,不需要让大家现实中去展板上看,而只用通过推送,就可以获得很多咨询。
别人去订阅你,是因为你对他们有用,而只有你能够不断提供有用的咨询,才能让粉丝们不会离开你。
◆关键词2——有趣
不要和粉丝站在对立面,官微要做到是可以和学生们对话交流的平台,让学生觉得官微懂他们。
例子:
①宿舍差:起源于网上说南艺宿舍差,但我们仔细分析,并给出了解决办法。
②腿咚:10万+,没有策划,是刷到了舞蹈专业的朋友的朋友圈之后产生的偶然事件。这一篇主题上了高度:艺术生很辛苦,舞台背后的辛苦,多少年如一日的联系(有趣且上升高度!上升高度,划重点李真顺,龙一仪这才能让大家更喜欢看)
◆关键词3——有态度
你要知道金牌女王,你随便的一句话都是代表了你的学校的官方形象,所以你要有态度,时刻有态度,有思考。
例子:
①一本事件:本来是被黑了,但我们非常理性的摆事实,讲道理,从学校历史到招生现状,学术地位,让大家真正的服气,这个事件吸引了很多的粉丝,因为我们有思考,这篇推送9万+,并且为自己很好的正名了。有一些舆论是可以被正确引导回来的。
②外卖背后冷思考:南艺经常女生穿拖鞋出来取快递,所以我们做了一期推送。主题:尊重学生的选择,提出让食堂整改。这样效果很好,要多方面的考虑,不要没道理喷。
◆关键词4——多维度 艺术
抓住各自学校的特色,南艺是艺术(我们是航空航天hhh),看好自己领域是什么,所以你发的推送主题要主要在这个领域。
例子:艺术生吃过的苦,查理西姆↓
①艺术生吃过的苦:也是很偶然,假期很久没更,老师说写一篇吧,于是从自己角度写了一篇心路历程。然后引起了苏大,海大等等音乐学院的人的转发,能够被引起共鸣的人横向跨了很大领域,全国音乐人都可以被吸引,第二天10万+了。
②查理席姆:来南艺办活动,但我们没有做普通的预告,而是给他做了一个温馨的专访。
◆关键词5——避免说教
没人想刷手机放松的时候被说教,可以换个方式说自己想说的话。别把说教的道理明着放出来。
例子:
①魔兽:连夜12小时搞定采访,魔兽电影上的时候推送的,10万+(实时,和深度。
②奥迪:还是有艺术梦。
③舞团:本身这个舞团地位很高。这个人从老师→群众演员→三年时间跳到了首席舞者,这个地位中国人只有3个,2个台湾人。
他们都是南艺人,靠校友力量。
用例子告诉大家:人生很长,你还可以好好加油。
不是干巴巴讲道理,而是实例,让大家觉得很燃。
◆ 格外的:
南艺103年校庆10万+,开灯关灯创意,是2016件全国十大最具影响力校庆。103年校庆能上十大厉害了,其他都是90这样的大校庆。
104校庆10万+:有深度,改编校歌成摇滚风(改好听了),采访校长等等等校友。书记院长题字。
◆现在各个学校官微有点被局限,走到尴尬的局面了。读者现在都不太买账埋儿奉母,所以,官微可以和城市建立联系。
南艺在校1万人,太少了。所以,我们可以和市民服务(一些展览,艺术会,给市民们资讯,所以粉丝群体会更大)
例子:南艺已嗨翻,盛大开幕,回应。
做别人想不到的烧脑创意
有别人做不到的耗体拼劲
有激情,有热情,有情怀,有崇高感
你要记住,你代表了这所高校的气质
特别喜欢小囡的分享,比心。
江大小伙伴的分享
◆ 涛哥:推送靠悟性,来讲讲团队建设。
◆团队如何持续保持战斗力:
①一个团队,不能缺少人文关怀
②一个团队,不能缺少团队建设,不是单纯吃个饭。不要只会做事情,
③归属感要强
④培训太少,要系统培训。
◆和全校新媒体平台的一些想法:
①培训的课程可以提高,带头作用要高
②提高评优奖励,可以和网络文化节奖励结合。设立新闻信息评比,设立一些优秀新媒体指导老师,优秀新媒体工作者(编辑策划都可以参加),十佳新媒体平台,十佳优秀作品,可以促进整个学校的新媒体平台更好进步。
③和全校新媒体平台的小伙伴可以一起开选题会,打通全学校的整体宣传。
◆ 一个团建好点子:独立人才培养体系
从你大一进来到大三结束,只要你有兴趣,进来官微,可以把你培养成准媒体人,之后毕业也直接送到一些社会新媒体公司里。
◆ 考核制度很棒,他们有淘汰制,经费送优秀的人去北京实习。输出了很多学院官微负责人,9个学院的官微负责人是学校官微的成员。
集体台上交流时的一些分享
◆ 最近微信大环境整体都在疲软期,所以我们都是面对新挑战的猴弈。不要华而不实,而要提供实质且由价值的信息。
◆ 快速及时的信息,将很多的咨询融入到一篇。对实用信息的挖掘,会更有吸引力。
◆观众不在被很多东西迷惑的时候,就去提高含金量,总有一个点更吸引人。
◆ 团建:团队与个人可以互相磨合,互相成长,可持续发展。
每一个人都要在平台上找到存在感。
个人的成长,和官微的成长可以是一起的。
◆做官微的人思路要改变,你要思考:做新媒体了不起的在哪里。官微可以带给你的是什么:
时时刻刻你在做的事情,都能让你收获很多。
比如你去采访别人,比如你去和其他组织交接鸿学金信,你在接触不一样的人,会体现出不一样的特点,会有不一样的需求。你可以学到很多。
不要只做信息搬运工,而是通过人之间的接触,增加自己的人生阅历。
在每一次中,不断的通过学习,去提高自己的软实力。
你要想清楚你为什么而来,就愿意去投入了。
大学四年,可以只做好这一件事。
◆以官微这么平台,你可以去做很多事情,联系很多老师。能够让其他学校的老师们不是只把你看成跑腿的去对待,而是一种尊重的同等对待。这也是官微平台最独特的地方。
◆ 官微这个平台,是包容你犯错。未来就不会犯错了。
◆ 对新媒体矩阵(校内新媒体联盟)的讨论:
帮他们宣传,一起选题,做自己的方案服务他们,一起素拓,培训富江vs富江。这才让他们觉得你是他们领头羊,平时维系要做好。
从一些平时维系到制度建立,让他们可以获得一些东西,可以设立奖励办法。
要思考如何能融合,资源如何共享:和各个院系,更加完整资源库。双向互动资源共享。不用金字塔,而是双向互动。
通过合作,可以让自己高校的影响力更大,举例子:可以让教学楼保洁阿姨扫地时候都能唱南山南。
一个学校的宣传工作,不是靠某一个去前进的,如果是大的河流,那么所有这个学校的每一个新媒体都是一个分流。
学校的新媒体氛围环境要靠打造。
情怀是一两代人维系的,制度是永恒的
但是如何占比,还是我们要思考的问题
不管怎么样
内容为王
希望每一个人都是真正热爱这里杨淑君事件,
然后加入这里。
付出更多,可以收获更多。
我个人的更多关于新媒体的思考,
过阵子会整理发白菜价。
因为时间有点赶,如果有出错,望谅解。
比心。